Миля Котлярова

Я веду курс по копирайтингу и замечаю, что одна из частых ошибок — вода в тексте и слишком длинные предложения. Чтобы читателю было комфортно, всё лишнее убирайте, а сложные предложения сокращайте и разбивайте. Это простой навык, который вы без труда наработаете — в этой статье рассказываю по шагам, как именно.

Подготовка к написанию статьи

Определите цель текста. Любую статью мы пишем зачем-то: развлечь, поделиться опытом, отрекламировать продукт, научить. При этом держим в голове, как эта цель работает на бизнес: поможет ли статья в его продвижении, привлечёт ли нужную аудиторию? Если текст пишется только для того, чтобы чем-то забить эфир, значит, писать его не надо.

Определив цель, не отходите от неё: в развлекательной статье не учите, в обучающей избегайте длинных рассказов о себе и своих кейсах.

Ориентируйтесь на ЦА. Ещё один важный подготовительный этап — описание целевой аудитории. Нам важно понять, кто будет читать статью: профессионалам не стоит объяснять элементарные термины, новичков не грузите сложной информацией, к которой они не готовы.

Простой пример: если вы уже пользуетесь Телеграмом, вам неинтересно читать про его установку в статье про редкие или новые функции. А вот новичку, который не пользуется мессенджерами, сначала понадобится инструкция со скриншотами по установке и началу работы с Телеграмом.

Подумайте о задаче читателя. Помимо цели, которую ставит бизнес, есть ещё определённая задача у читателя в голове. Ответьте на вопросы: о чем он думает, когда открывает статью? Что ему хочется узнать? Что он хочет взять из неё? Можно ли применить её в жизни — что-то сделать или о чём-то задуматься, перенять опыт? Помните, зачем пришёл читатель и что он хочет получить от статьи, и отталкивайтесь от этого.

Помимо цели, которую ставит бизнес, есть ещё определённая задача у читателя в голове

Редактура

Есть разные методики для снятия писательских блоков: фрирайтинг, когда пишешь всё подряд, составление структуры для пошаговой работы над статьей. Неважно, какой вы выберете. На этапе написания расскажите всё, что знаете и собрали по теме, а уже потом редактируйте.

Внимательно пройдитесь по каждому предложению и оцените его с точки зрения читателя. Легко ли его воспринимать? Успеваете ли прочитать предложение на одном дыхании или делаете паузу, чтобы набрать воздуха в легкие? Не используете ли слишком много профессиональных терминов?

После ответа на эти вопросы проверьте текст ещё по нескольким пунктам:

— Переходите сразу к делу. Не нужно долгих вступлений — ни к статье, ни к какой-либо из её частей. Обозначьте вводные: например, покажите статистику или упомяните свежую новость, которая побудила вас поднять заявленную тему. А потом сразу переходите к основной информационной части.

— Не усложняйте. Самые тяжёлые предложения получаются при желании казаться «умными и серьёзными». Обычно они написаны сухо и формально, как в договоре, и из них мало что понятно простому обывателю.

Статьи читают такие же люди, как и вы. Представьте, что вы встретились с коллегой у кулера и решили рассказать ему интересную информацию — примерно в таком стиле и нужно писать. «Нами был произведен анализ случившегося и принято решение трансформировать маркетинговую стратегию» — плохо. «Мы проанализировали результаты последней рекламной кампании и решили поменять стратегию» — просто и понятно.

— Ещё одна проблема — длина. Если вслух на одном дыхании предложение не читается, значит, оно слишком длинное. Так бывает, когда вы пытаетесь уместить в одном предложении слишком много смыслов и событий. Разделите его на отрезки, поставьте события последовательно: прошлое, настоящее, будущее.

Плохой вариант: «Сейчас наш оборот составляет 20 млн в год, а в 2010 мы были первопроходцами в индустрии доставки продуктов с рецептами».
Понятный читателю вариант: «В 2010 году не было стартапов, которые занимались доставкой продуктов с рецептами. Мы стали первыми, а через 8 лет уже достигли оборота в 20 млн и выбились в лидеры индустрии».

— Убирайте повторы мысли. Не нужно каждый абзац напоминать читателю о теме статьи и употреблять фразы в стиле «что касается...», «если же мы говорим о...», «возвращаясь к теме...». Если только наша ЦА — не рыбки с 10-секундной памятью.

— Не используйте украшательство. Не увлекайтесь эпитетами, метафорами и сравнениями. Если вы пишете статью, а не художественное произведение, все это будет отвлекать читателя от основной мысли.

— Больше конкретики. Не выдумывайте факты и цифры, берите их из реальных источников. Вместо того, чтобы писать «большинство людей пользуется смартфонами на андроиде», потому что вам так показалось, загуглите статистику на эту тему. Иногда оказывается, что ваше предположение неверно, и его лучше вообще убрать из статьи. В редких случаях приходится переписывать половину текста.

— Не жалейте себя. Убирайте всё, что не относится к заявленной в заголовке теме: размышления, дополнения, красивые обороты без смысла и новой информации. «Я же так долго это писала!» — не аргумент. Важно качество готовой статьи, а не процесс и ваши заслуги в её написании.

Даже если в вас кипит желание поделиться потоком полезнейшей информации с читателем, не выплескивайте на него всё за один раз. Ему будет легче взять себе эту пользу, если вы дадите её порциями, каждую по своей теме.

Внимательно пройдитесь по каждому предложению и оцените его с точки зрения читателя

Отдохните и проверьте текст ещё раз

Дайте тексту отлежаться, потому что сразу после написания вы не видите половины ошибок. Отдохните, перекусите, отредактируйте текст глобально: что-то уберите сразу, быстро перепишите или разбейте. На следующий день отдохнувший мозг подкинет вам идеи, как переписать слишком сложные фразы, увидит, где затесались незаметные повторы и отхождения от темы.

Чаще практикуйтесь в редактуре, и через какое-то время научитесь убирать воду ещё на том этапе, когда она пытается проникнуть в текст через клавиатуру.

Дайте тексту отлежаться, потому что сразу после написания вы не видите половины ошибок

Ещё статьи:
Где взять темы для постов и статей
Не начинайте текст с вопроса
Как побороть страх чистого листа