Екатерина Пышко

Расскажу, как создавать контент, который продвинет вас в Гугле. Сначала разберёмся с тремя алгоритмами поисковика и поймём, какой из них за что отвечает, потом выясним, что Гугл не любит, а в последней части вы узнаете, какой контент получает больше всего шансов на первые строки поисковой выдачи.

Зоопарк алгоритмов

Колибри, Панда и Пингвин — это алгоритмы, с помощью которых Гугл повышает качество контента в поисковике.

Колибри распознаёт запросы пользователей. Если вы вписываете запрос «в каком месте отдохнуть в Испании», Колибри знает, что слово «место» — это город или отель.

Панда отвечает за качество контента. Проверяет, есть ли на сайте дублированная информация, реклама и полезная для читателей информация.

Пингвин следит за внешними ссылками на сайтах. Проверяет их достоверность и обмен с другими сайтами.


Прежде чем говорить о любви, выясним, чего не терпят алгоритмы Гугла.

Что Гугл не любит

× Дубликаты

Это текст, который появляется на разных доменах — скопированная информация из популярных издательств и СМИ. Например, одинаковые описания продуктов в разных интернет-магазинах или идентичная информация о компаниях на разных порталах. Если вы поленились написать свой текст, Гугл отправит ваш сайт на хутор поиска.

Если официальный сайт, блог и их мобильные версии находятся под разным адресом, используйте канонический УРЛ. То есть, сайт, который является главным источником информации.

Например, главным сайтом вы считаете блог. Загрузили в него новую статью. Дальше хотите опубликовать эту же статью на сайт. В этом случае укажите ссылку на блог, как на первоисточник. Тогда Гугл не будет считать сайты равноценными, и вы избежите неприятностей с дубликатом.

Если вы опубликовали популярную новость, а она уже пестрит на разных порталах, дубликата не избежать. Единственное решение — сделать рерайт. Но не сразу. Подождите две недели от публикации оригинала. За это время шум вокруг новости уйдёт — тогда и публикуйте новость со ссылкой на главный источник.

Проверяйте уникальность текста бесплатно на «Топрайтере» или «Копилансере».

Ставьте ссылки на первоисточник

× Перегруз ключевыми словами

Вы ошибаетесь, если думаете, что огромное количество ключевых слов будет высоко позиционировать сайт в Гугле. К сожалению, время ключевых слов ушло. Сайтов, переполненных ими, Гугл не любит и отправляет всё на тот же хутор.

Для примера возьмём тему «Олимпийские зимние игры в Южной Корее».

Используйте не более 20 ключевых слов

× Короткий текст

Вопрос сложный, ведь Гугл не даёт стандартов длины текста. Если текст короткий, но популярный, поисковик позиционирует его высоко. Однако, анализ маркетологов компании «СерпАйКью» показывает, что пользователи чаще делятся длинными статьями.

Рассмотрим исследования главреда журнала «Кварц» Кевина Делейни.

На одной стороне подковы размещены короткие статьи, а на другой — длинные. Самая низкая конверсия — у текста длиной от 500 до 800 слов. Такой текст, по мнению Делейни, бесполезен: он длинный для коротких новостей, но недостаточно объёмный для подробной, исчерпывающей тему информации.

Короткий текст — до 500 слов. Длинный — от 800

× Долгое время загрузки сайта

Исследование «Амазона» показало, что 40% клиентов уходят с сайта, если он загружается более трёх секунд. Каждая следующая секунда загрузки снижает количество просмотров, конверсию сайта, удовлетворённость посетителей и, как результат, прибыль.

Проверьте скорость загрузки сайта на «Пейдж спид инсайтс».

Оптимальное время загрузки сайта — две секунды

Ещё Гугл не любит:

• перегруз рекламой,
• отсутствие интеграции с соцсетями,
• отсутствие места для обратной связи.

Что Гугл любит

✓ Уникальный контент

Если Гугл не любит дубликатов, значит, любит оригинальность. Уникальность — сила позиционирования. Помните, что это относится и к изображениям и видео.

Не воруйте контент

✓ Исчерпывающий контент

Я уже писала о том, что Гугл не любит ключевых слов. Он не терпит отдельных слов, но ему по душе словосочетания, связанные с темой. За распознавание словосочетаний отвечает «Топикал авторити»: алгоритм определяет, полностью ли вы исчерпываете тему.

Допустим, вы стоматолог. Ведёте блог о здоровье зубов и дёсен и написали статью о зубных щётках.
Чтобы позиционирование в поиске было выше, добавим ключевые слова.

Хорошо, когда каждый текст описывает конкретный вопрос, и сайт полностью охватывает тему. Вставляем перекрёстные ссылки — и вуаля: Гугл удовлетворён, а сайт на первых страницах поиска.

Словосочетания вместо слов

✓ Свежий и вневременный контент

Гугл любит статьи-эвергрины и актуальные новости. Эвергрин — это текст, который всегда актуален. Например, как научить ребёнка правильно держать ложку. Такой текст обеспечивают постоянное движение на странице, а свежие новости вовлекают читателей и повышают конверсию.

Разбавляйте статьи актуальными новостями

Чек-лист:
1. Избегайте дубликатов. Если информацию нужно опубликовать в разных местах, определяйте главный сайт и ссылайтесь на него.

2. Вместо ключевых слов используйте словосочетания по теме. Помните: лучше 10 метких словосочетаний, чем 100 ключевых слов.

3. Оптимальная длина новости — до 400 слов, лонгрида — от 900.

4. Доведите скорость загрузки сайта до двух секунд.

5. Избавьтесь от внешней рекламы на сайте.

6. Проверьте, есть ли на сайте интеграция с соцсетями. Если нет — срочно привяжите к нему страницу в Фейсбуке, Твитере или Вконтакте.

7. Оставьте место для обратной связи. Возможность комментировать или писать отзывы нравится пользователям и Гуглу.

8. Создавайте уникальный и интересный контент. Это тяжёлый труд, но он того стоит.

9. Публикуйте статьи, которые исчерпывают тему. Не заставляйте читателей искать дополнительную информацию на сторонних сайтах.

10. Чередуйте контент, который актуален всегда, и свежие новости.

Екатерина Пышко

Агентства, компании и эксперты создают каналы в Телеграме и делятся наработками. Игнорировать такой источник пользы нельзя, так что я выбрала десять каналов о маркетинге, редактуре и рекламе, на которые стоит подписаться.

«Канал ленивого сммщика»

Канал ведёт Александр Чижов — исполнительный директор «Пеппер.Ниндзя» и главный редактор «СММ планера». Публикации выходят редко — на то он и ленивый — но контент интересный.

«Главред»

Канал Максима Ильяхова о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе.

«Что почитать редактору»

Ежедневная рассылка с подборкой статей для редактора из 69 источников СМИ.

«Интернет-аналитика»

Автор канала Алексей Никушин исследует интернет-рынок и данные, а потом рассказывает о них в инфографиках. Понятно, наглядно и красочно.

«Маркетинг в социальных сетях»

Лонгриды по маркетингу и СММ. Авторы публикуют статьи в Телеграфе, так что не переживайте за назойливую внешнюю рекламу — её нет.

«Оголённый»

Откровенная летопись свободного маркетолога, который бросил престижную работу в недвижимости и начал новую жизнь на фрилансе. Кейсы, советы, опыт.

«Купи слона»

Канал с узкой нишей — «призыв к действию». Яркие примеры в рекламе, инструменты увеличения продаж, новости и кейсы привлечения клиентов.

«СММ Инстаграм»

Канал про продвижение в Инстаграме. Аналитика, фишки, советы.

«Один день сммщика»

Автор публикует забавные истории из жизни специалиста по маркетингу в соцсетях. Полезный контент в миксе с юмором.

«Клуб фрилансеров»

Наш канал, в котором мы публикуем статьи о маркетинге и фрилансе, знакомим с мнениями экспертов и делимся ресурсами для продуктивной работы. Детально о том, как перейти на фриланс и не облажаться.

Вступить в клуб фрилансеров →

Екатерина Пышко

Популярность маркетинга влияния растёт со скоростью звука. Количество запросов «инфлюенсер маркетинг» в Гугле увеличилось в 90 раз с 2013 по 2016 год, и удвоилось к концу 2017 года.

Чтобы не игнорировать тенденцию, разберём, кто такие инфлюенсеры, как их найти, как понять, принесёт ли сотрудничество результаты, и сколько это стоит.

Кто такой инфлюенсер

Инфлюенсер — лидер мнения, который влияет на решения и поведение людей. Благодаря блогам и социальным каналам в Фейсбуке, Ютубе, Снапчате и Инстаграме инфлюенсеры объединяют группы поклонников до нескольких тысяч человек.

Данные исследования компании «Шелф»

Инфлюенсер — персонаж с медийным весом

Как определить лидера мнений

Прежде чем искать лидера мнений, определите, каковы его ценности, интересы и сфера деятельности. Очевидно, если вы продаёте товары для рыбалки, давать рекламу у блогера #мама_инстаграма бесполезно — лучше подыскать лидера мнений, которого читают мужчины.

К примеру, целевая аудитория итальянского органик кафе «Флейворс» — местные жители и туристы, которые ведут здоровый образ жизни. Чтобы привлечь новую аудиторию, кафе приглашает русскоязычного гида Юлию с 12,6 тысячами подписчиков и запускает рекламную кампанию в Инстаграме.

В итоге получаем 571 лайк, 28 комментариев и якорь в головах подписчиков «приеду — посещу».

Ключевой момент при выборе лидера мнений — количество подписчиков на профиль в социальных сетях. Но в первую очередь обратите внимание на вовлечённость аудитории.

Коэффициент вовлеченности = лайки + комментарии ÷ подписчики × 100%

Для примера посчитаем коэффициент вовлечённости публикации блогера Виктории Ветровой с рекламой фотографа и дизайнера платьев.

Считаем:

• 2 547 лайков + 27 комментариев = 2 574
• 2 574 ÷ 122 000 подписчиков = 0,02
• 0,02 × 100% = 2%

Хороший коэффициент вовлеченности — 2% и выше

Если у аккаунта несколько тысяч подписчиков, и по 10-15 лайков под каждым постом, скорее всего, подписчики куплены.

Комментарии должны выглядеть натурально. Если под постом с опросом десяток комментариев в стиле «I like it», «Cool pic», «?????» или «Ваш фотограф в Риме. Недорого», значит, подписчики накручены и толку от них мало.

Так выглядят натуральные комментарии:

Так — накрученные:

Не поленитесь пролистать страницы подписчиков и проверить, реальные ли это люди.

Количество подписчиков важно лишь тогда, когда они настоящие

Виды лидеров мнений

Мега-лидеры — телевизионные ведущие, селебрити, спортсмены. Не грешно похвастаться, что Полина Гагарина носит часы, как у меня. А в пальто из кашемира, которое носит Ксения Собчак, чувствуешь себя королевной.

Лидеры мнений — эксперты, знатоки в определённых областях. Если Игорь Манн или Радислав Гандапас рекомендует прочесть книгу по маркетингу, к нему больше доверия, чем если её же порекомендует бьюти-блогер Маша.

Социальные лидеры — люди, пользующиеся доверием благодаря харизме, обаянию или активной социальной позиции. После просмотра юмористического ролика Андрея Борисова в тату салоне, вероятность посетить этот салона возрастает в разы. Посмеялись, закрепили положительные эмоции — и пошли набивать тату в «Драгонфлай».

Эффективнее сотрудничать с лидером мнений, у которого 350 подписчиков, но они все — ваша целевая аудитория.

Микро-авторитеты бывают полезнее, чем селебрити

Каких результатов можно добиться

Первый результат — у бренда появится новая аудитория. В зависимости от влиятельности лидера мнений, придут от сотни до нескольких тысяч новых подписчиков. Повысится лояльность клиентов, а следовательно, увеличатся продажи.

Вот вы хотите купить силиконовый грызунок для ребёнка. Увидели пост с грызунками в Фейсбуке. Потом в Инстаграме лидер мнений, на которого вы подписаны, опубликовала такой же грызунок на своей странице. Мамы-подписчицы строчат комментарии, какой же он крутой, и как они его хотят. Доверие и желание купить грызунок выросло до 100% — профит!

Сколько стоит

Самый очевидный способ сотрудничества с лидером мнений — платить за посты. Звёзды масштаба страны попросят за рекламу тысячи долларов, поэтому, я не стану приводить пример сотрудничества с Бузовой, Тимати или Нагиевым. Расскажу о блогерах, которых тоже читает ваша аудитория: цены за пост у них беззубые.

Публикация фото- и видеорецептов у кулинарного блогера Ольги Викулиной стоит 1000 рублей в сутки.

За рекламу в своём аккаунте тележурналист и блогер Игорь Севрюгин возьмёт 3000 рублей в сутки или 5000 за пост, который останется в ленте.

Разместить рекламу у блогера Кати Долгоруковой обойдётся в 200 евро или 13 500 рублей.

Цена на рекламу у инфлюенсеров с похожим количеством подписчиков не всегда будет одинаковой — она зависит от целевой аудитории, подачи и популярности блогера.

Чтобы ориентироваться в ценах за публикацию, пользуйтесь подсказкой:

Адекватная цена рекламы за 1 000 подписчиков — 1,6 $ или 90 рублей

Блогеры с с парой тысяч подписчиков работают и по бартеру. Вы дарите блогеру продукт, а он пишет обзор или рецензию. Если угадали с целевой аудиторией, продажи обеспечены.

Где найти

Предлагаю несколько популярных платформ, которые помогут автоматизировать поиск нужного лидера мнений для каждой ниши.

• «Лайвдюн» — ищет и анализирует популярных блогеров,
• «Базул» — определяет лидеров мнений, подходящих вашему бренду, и оптимизирует затраты и сроки,
• «Спикер» — помогает найти иностранных инфлюенсеров,
• «Биржа рекламы Инстаграм» во Вконтакте — ориентирует по стоимости и условиям размещения.

Дружите с теми, кто дружит с вашей целевой аудиторией