22 заметки с тегом

Дайджест

Дайдждест: журналистские жанры для бизнеса, говорящие головы и СЕО-оптимизация

Ольга Шевченко

Журналистские жанры для бизнеса

Прекрасная Елена Асанова, профессиональный журналист и пиарщик, рассказывает, как использовать журналистские жанры, чтобы создавать контент, который вовлекает и продаёт.

«Каждый предприниматель, каждый блогер ждёт на свои материалы реакцию аудитории от вовлеченного общения до покупок. Как её добиться? Манипуляциями? Продающими формулами? Не получится. Но это можно сделать с помощью журналистских жанров. У каждого жанра — свой метод:

  • у репортажа — эффект присутствия,
  • у интервью — сопоставление себя с героем,
  • у зарисовки — яркая эмоциональность,
  • у статьи — полемика и так далее»

Исследование: семь советов, как сделать видео с «говорящими головами» интересным зрителю

На «Эм Си тудей» вышла интересная статья о том, как разнообразить видеоролики, в которых ничего не происходит — сидит себе спикер и вещает. Для меня это актуально, потому что я часто выступаю в таком формате. Вы как хотите, а я беру на заметку.

«В коротком видео, которые мы изучали, визуальный ряд менялся много раз. Когда картинка в кадре одна и та же, пользователям становится не интересно и они начинают искать развлечение вне видео. Но даже небольшие визуальные изменения позволяют держать внимание зрителя или вновь им завладеть»

СЕО для контент-маркетологов — как оптимизировать статьи

СЕО жив! Надя Поминова рассказывает, как оптимизировать статьи для поисковиков и какими инструментами пользоваться.

«Главное — нужно усвоить мысль, что SEO статьи — это не ругательство, это не переспамленные ключевиками простыни текстов, которые невозможно читать. SEO тексты — это хорошие, качественные, человеческие, полезные тексты, оптимизированные под поисковики. С оптимизацией от них становится больше пользы, потому что больше людей найдут ваш материал»

2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Дайджест: профессия будущего, гид по видео в соцсетях и поиск идей для контента

Ольга Шевченко

Виртуальный ассистент — профессия будущего

Лайфхак: в статье есть промокод со скидкой 10% на курс — если хотите учиться, забирайте.

Выпускница 17-го потока Helppy Дина Утешева поделилась мыслями после курса и рассказала о профессии виртуального ассистента. Дина живёт на Кипре. Местного разрешения на работу у неё нет, поэтому фриланс оказался подходящим решением.

«Профессия виртуального ассистента — хорошая ступенька для тех, кто выходит из декрета и живёт в том месте, где устроиться на работу сложно. Это профессия для того, кто умеет работать с большим количеством информации и в состоянии организовать рабочие процессы и самого себя. А дальше можно покорять новые вершины, и истории выпускников школы тому подтверждение»

Гид по видео в соцсетях

Редактор «Амплифера» Анна Аверьянова рассказала о форматах видео для разных соцсетей, технических требованиях и способах заставить ролики работать на бизнес.

«В Фейсбуке лучше всего смотрят видео с массовых мероприятий или значимых событий, в Инстаграме — развлекательные ролики и краткую демонстрацию товаров, в Твитере — прямые обращения к аудитории, на Ютубе — лайфхаки и советы, DIY-ролики, обзоры»

Четыре подхода к поиску идей для контента

В блоге «СММпланера» рассказали, как они придумывают идеи для статей. Подходы такие: «стандартный», «перцовый», «залипательный» и «колесокрутительный».

«Чтобы постоянно генерировать свежие идеи — нужно погружаться в пространство контента, которое формируют другие люди. При этом нужно иметь самообладание, чтобы не броситься воровать чужие посты, а настроиться на волну вдохновения, собирать и улучшать идеи. Подходите даже к самым популярным постам и статьям на сайтах критично — окей, это лайкнули, но что здесь не так и что я могу сделать лучше?»

2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Дайджест: кликбейт, сервисы для Инстаграм-историй и способы накопать инсайт

Ольга Шевченко

Мы проанализировали 100 миллионов заголовков. И вот что мы узнали

«Медиатор» опубликовал результаты большого исследования кликбейтных заголовков. Оказалось, что самая вовлекающая фраза — «Заставит вас», потому что она создаёт связь между содержанием материала и воздействием на читателя. Вот одна из диаграмм, в статье их много.

Каких слов следует избегать при написании удачных постов в соцсетях

Ольга Дементьева рассказала, что у сммщиков всего пять секунд, чтобы заинтересовать читателя. Мы на курсе Helppy тоже всегда говорим студентам, чтобы те как можно быстрее переходили к сути, когда пишут посты для соцсетей. Иначе читатель прокрутит дальше, не добравшись до сути. Здорово, что такой подход становится популярней.

«Когда пользователь останавливает взгляд на вашей информации, он за 5 секунд оценивает фотографию, заголовок и затем приступает к первым трем предложениям.
И вот представьте, что вся ненужная и бесполезная информация в этих 3 предложениях, от которых будет зависеть купит человек ваш продукт или нет.
А тут „Каждая женщина должна…. потому что, как известно…на мой взгляд не является секретом, что у каждой женщины заложено предназначение в силу природы…Поэтому предлагаю поговорить на одну из важных тем “Женское здоровье“» «….Актуальность в том, что практика женской консультации показывает…»
Понравилось? А знаете, о чем шла речь? О климаксе. Я сама об этом узнала в конце поста»

Семь сервисов для оформления Инстаграм-историй

В «СММпланере» составили список из семи сервисов, которые помогут разнообразить истории в Инстаграме.

«СММщик не обязан уметь работать в каждом инструменте, но если он будет знать про инструменты, это будет очень даже ничего. Научитесь пользоваться, чем-то из:
Canva — большой фотошоп с кучей красивых шаблонов.
Snapseed — удобный мобильный фоторедактор.
VSCO — большая коллеция цветофильтров для фотографий.
Animator — создавайте рисованную анимацию.
Videoshop — видеоредактор, совмещайте видео, и фотографии, или нарезки разного видео.
Синемаграф — приложение, создающее частично анимированные фотографии»

Как накопать инсайт

Саша Волкова написала крутую статью о том, как обнаружить инсайт. Тема сложная, но материал получился лёгкий, с кучей иллюстраций и видюшек.

«„Замечали: в России человек, который купил Бентли, загораживает номер бумажкой? Заплатить шестьдесят рублей за парковку ему дорого“ — это Павел Воля выступает в „Камеди Клаб“. В стендапах многие шутки начинаются словами: „Вы замечали, что люди в очереди...“, „Вы замечали, что россияне...“. Всё это — инсайты, скрытая правда о людях»

2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Дайджест: бизнесмены об удалёнщиках, продвижение Инстаграма через истории и заработок на бирже

Ольга Шевченко

Предприниматели о работе с удалёнными сотрудниками

«Косса» поговорила с семью бизнесменами, которые работают с удалёнщиками, и выяснила, какую работу они отдают фрилансерам, как ими управляют и насколько это всё эффективно.

«Будь то фрилансеры или небольшие компании, важно понимать, что это бизнес. В отличие от наёмника, который числится в штате и не рискует своей личной репутацией, аутсорсеры понимают, насколько важно хорошо отрабатывать с каждым заказчиком. Ведь пара-тройка неудач может запросто похоронить их бизнес, так как здесь всё завязано на повторных продажах и ежемесячных отчислениях»

Как продвигать аккаунт через Инстаграм-истории

В «СММ планере» составили список идей, что и зачем делать с историями в Инстаграме. Цель — сделать так, чтобы подписчики больше их просматривали, система это учитывала и в результате поднимала стандартные посты в ленте.

«Запомнить:
— регулярно задавать вопросы и брать обратную связь от подписчиков,
— мотивировать подписчиков переходить в аккаунт и оставлять комментарии в публикациях,
— использовать интригу, тренды и холивары, чтобы люди хотели поучаствовать в треде,
— работать над качеством историй, чтобы их не хотелось пропускать,
— рекламироваться у других блогеров, даже если они малочисленны, это бесплатно, и вы все равно получаете целевую аудиторию.»

Справочник: размеры картинок для девяти социальных сетей

Чтобы картинки не растягивались, не сжимались и не пикселили, обрезайте их правильно. Справочник от «Тильды» в помощь.

Вместо цитаты

Это работает. Как веб-студия заработала на фриланс-бирже 815 000 ₽ за месяц

Удивительная история Олега Шевцова о том, что на фриланс-биржах тоже можно заработать, если подойти к делу серьёзно.

«Первый, на разработку логотипа, бюджет был 5000 рублей, но заказчик планировал дальнейшее сотрудничество по редизайну своего сайта, где бюджет был уже 60 000 рублей. Второй договор был на разработку лендинга по структуре заказчика, бюджет составил 30 000 рублей. При этом клиенты понимали, что мы являемся компанией и охотно заключали с нами договора с предоплатой за работу. За неделю мы заключили еще два договора на разработку сайтов-визиток. Общий бюджет — 50 000 рублей»

2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Дайджест: удалённая команда «Лайфхакера», рынок серого трафика и недостатки нативной рекламы

Ольга Шевченко

Как создать прибыльное онлайн-СМИ и не ходить при этом в офис

Сооснователь «Лайфхакера» Слава Баранский рассказал о монетизации интернет-ресурса и способах управлять удалённой командой.

«В офисе мы собираемся, когда нужно сделать что-то быстрое или поднажать, но в целом работаем, кому и где удобно. Нельзя допускать ситуацию, когда первый человек отправил файл, а второй думает, что его должен посмотреть третий, и поэтому ничего не делает. Важно, чтобы каждый знал, в какой момент берёт на себя ответственность»

Кто ведет ботов

В «Новой газете» вышла статья о том, как устроен рынок «серого трафика» в российских интернет-изданиях. Почитайте ради интереса.

«Мне объясняют на рисунке, как все работает. Вот в СМИ приходит живой трафик — ​реальные посетители. Это пользователи поисковых систем, соцсетей, новостных агрегаторов — ​и где-то рядом находятся боты, имитирующие поведение людей в интернете. В нормальной ситуации на вашем сайте может присутствовать около 5—10% ботового трафика: ботам нужно мимикрировать под живой трафик»

Почему нативная реклама — не лучший способ продвижения бизнеса в медиа

Взгляд на обратную сторону хвалёной нативной рекламы от основателя Smile Bright Media Inc.

«По сути, нативная реклама — это просто статья на нужную рекламодателю тему. Ни один — даже самый талантливый — журналист или редактор коммерческого отдела СМИ не сможет без помощи заказчика написать качественный материал. Ему нужно помогать: предоставлять материалы, консультировать по возникающим вопросам, заниматься редактурой черновиков, которые появляются в процессе подготовки публикации, и тому подобное. На всё это уходит время сотрудников компании-заказчика, которое стоит денег. Получается, компания платит за то, чтобы в итоге ее сотрудники делали большую часть работы редактора СМИ. И даже это не гарантирует успеха»

Семь слов, после которых отчаянно хочется поставить запятую

«Мел» продолжает радовать подборками, после которых становишься чуточку лучше.

«Знаки препинания большинство ставят по наитию или как подсказывает интуиция. Но даже седьмое чувство может подвести. И, честно говоря, подводит очень часто. Мы узнали самые популярные поисковые запросы к Яндексу со словом „запятая“ и рассказываем о словах, которые чаще всего вызывают сомнения»

2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Дайджест: сервисы для имеил-маркетинга, идеи для постов и неправильные отклики на вакансии

Ольга Шевченко

Какой сервис выбрать для имеил‑маркетинга

Артём Шишкин сравнил возможности и тарифы восьми сервисов: «Гетреспонс», «Юнисендер», «Сендсей», «Эксперт сендер», «И-Спутник», «Сендпульс», «Меилиген» и мой любимый «Меилчимп», в котором недавно автоматизация стала бесплатной. Результаты исследования Артём заботливо упаковал в Гугл-таблицу.

Вместо цитаты:

Проекты vs Процессы. Как непонимание разницы может испортить вам жизнь

Наталья Бабаева рассказала о разнице между проектами и процессами. Менеджеры путают эти понятия и усложняют себе жизнь.

«Пробежка  —  это процесс (регулярно). Марафон —  это проект (есть запуск и дедлайн).
Уборка в доме —  это процесс (каждые выходные). Уборка после ремонта —  это проект (один раз и отделался).
У копирайтера могут быть процессы — писать рассылки (каждую среду). А могут быть проекты — написать тексты для каталога (есть дедлайн и готовый продукт)»

Что публиковать, чтобы стабильно получать заявки и продажи

На канале «Бизнес и социальные сети» вышла заметка с 27 идеями для контента и примерами из Инстаграма. Повторяем матчасть.

Как не надо писать резюме копирайтера и откликаться на вакансии

Павел Молянов рассказал, как искал помощника. Написал пост в профильное сообщество, получил 40 откликов и ужаснулся.

«Из 40 человек 16 не ответили про график. А для меня это был один из определяющих факторов — я даже отдельный вопрос написал. Раз они не ответили, мне приходится тратить время и уточнять. Первые несколько раз я уточнял, потом забил.
Запомните: если в вакансии есть вопросы — отвечайте на них. Заказчик их не просто так написал — эти вещи реально важны для него»

Семь слов, которые, скорее всего, вы понимаете неправильно

На «Меле» вышла очередная подборка. На этот раз там красивые слова, которые мы употребляем не в том контексте или вкладываем в них неправильное значение. Как обычно, делюсь, чтобы закрепить в голове.

Нет Да
Нелицеприятный Неприятный, плохой Беспристрастный, справедливый
Одиозный Знаменитый, эпатажный Неприятный, противный
Амбициозный Целеустремлённый Самолюбивый, надменный
Конгениальный Более чем гениальный Близкий по духу
Нонсенс Что-то невероятное Бессмыслица, нелепость
Довлеть Давить, подавлять Быть достаточным, удовлетворять
Закрыть гештальт Закончить незначительное дело Проанализировать ситуацию и больше к ней не возвращаться
2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Дайджест: удалённая работа в «Билайне», способы стать крутым блогером и тайм-менеджмент Лебедева

Ольга Шевченко

Как «Билайн» отправил домой тысячи сотрудников

Уважаю «Билайн» за смелость — ребята первыми в России начали программу по переводу большинства сотрудников на удалённую работу. В «Зе виллэдже» вышла большая история об этом процессе. Маст-рид.

«Альбрехт вспоминает, что спрашивала у одного из топ-менеджеров о том, как он контролирует своих детей. „Он мне сказал: „Ну я знаю, что у них сначала школа, потом кружки, потом погулять — есть какие-то реперные точки“. Я говорю: „Ты же не хочешь сходить проверить, сидит у тебя ребенок в школе или нет? Ты же, пока он делает уроки, не стоишь у него над душой. При этом, если твои ожидания не сходятся с результатом, ты начинаешь проводить корректирующие действия“. Здесь все то же самое. От того, что твой сотрудник сидит на два этажа ниже, ты его не контролируешь. И ты ведь не ходишь к нему каждую минуту и не смотришь, что находится у него на экране монитора“, — говорит Наталья. По ее словам, проект затевался для того, чтобы „изменить сознание людей, переключиться с режима с 9 до 18 на работу на результат“»

«Мы зарабатываем в социальных сетях около миллиона рублей в месяц»

Интервью владельца проекта «Подслушано» для «Ви-Си». Бизнесмен не назвал своего имени, зато интересно рассказал о команде, о том, как начинался проект и как вышел на прибыль.

«Я занимался этим, просто потому что было интересно. У меня была работа в госкомпании, и вполне хватало денег на жизнь. И когда в „Подслушано“ уже было 300 тысяч человек, я всё ещё не понимал, насколько это серьезно. И достаточно опрометчиво заявил подписчикам, что рекламы в „Подслушано“ вообще не будет. Я ошибался»

Что нужно, чтобы стать крутым блогером

Контент-маркетолог Надежда Поминова написала для «Лайфхакера» советы о том, как начать вести блог и что это даст, где искать темы для статей и какой результат ждать.

«Если мысль завести блог только-только наклюнулась, сделайте вот что:

  1. Посмотрите лекции Роберта Сапольски, профессора Стэнфордского университета, о биологии поведения человека. Их перевели и озвучили.
  2. Научитесь делать мышку, журавлика и рыбку в технике оригами.
  3. Организуйте субботник во дворе своего дома и обустройте красивый цветник.
    Если после этого вам всё ещё кажется, что вести блог — это интересно, то можно попробовать»

Как успевать делать много дел

Артемий Лебедев рассказал в блоге, как ему удаётся так много успевать.

«Я перестал тратить время на решение типовых задач оригинальным образом. Представьте себе завод, где на конвейере каждую машину собирают по-разному, потому что сборщикам пришла в голову более рационализаторская идея. Собирать идеи очень правильно, только внедрять их нужно раз в какое-то время, а не каждый день»

2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Дайджест: сценарии для рассылки, способ копить и набор текста силой мысли

Ольга Шевченко

Десять сценариев рассылки для интернет-магазинов

Повторяем матчасть. В блоге «Коссы» вышла заметка о триггерных рассылках для интернет-магазина. Использовать сценарии можно не только магазинам: если у вас один продукт, это почти ничего не меняет.

«Если клиент сомневается — убедите его. Напомните, что он может вернуть или обменять товар. Еще раз расскажите о преимуществах продукта и покажите отзывы. Напомните о бесплатной и быстрой доставке — ощущение, что „уже завтра этот новенький смартфон будет в моих руках“ подогревает интерес и еще как»

У вас меньше денег, чем вы думаете

Разработчик интерфейсов Стас Биченко научился хитро копить деньги с помощью таблички в Икселе и рассказал об этом в «Тинкофф-журнале». Фишка в том, чтобы экономить не на крупных покупках, как делают многие, а наоборот — на мелочи.

«Раньше я не замечал, что трачу больше, чем могу себе позволить. Часто я экономил на больших покупках, но не замечал мелкие траты. А мелкие траты — это главный враг накоплений. Они не кусаются, их легко оправдать, и они мало-помалу съедают всю зарплату без остатка»

Facebook работает над технологией для набора текста силой мысли

Минутка фантастики. На конференции «Ф8» представители Фейсбука рассказали, что компания работает над технологией, которая будет преобразовывать мысли в текст. Без имплантов.

«Фейсбук планирует использовать оптическое сканирование, которое позволит фиксировать сигналы мозга с частотой около 100 раз в секунду, расшифровывать мысли, которые человек проговаривает в своей голове, и преобразовывать их в текст»

Семь заимствованных слов, которым не нужны дефисы

Обожаю такие штуки и всегда включаю их в дайджест, чтобы быстрее запомнить.

Офф-лайн → офлайн
Фаст-фуд → фастфуд
Фуд-корт → фудкорт
Мит-бол → митбол
Старт-ап → стартап
Лайн-ап → лайнап
Уик-энд → уикенд

2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Дайджест: прямые трансляции, динамические обложки и способы выйти из ступора

Ольга Шевченко

Гид по платформам для прямых трансляций в соцсетях

В блоге «Амплифера» вышла статья с обзором основных платформ для прямых трансляций и примерами, как компании и журналисты используют трендовый инструмент.

«Интересно использовал прямые эфиры в Фейсбуке биомедицинский холдинг „Атлас“. Во время „Чёрной пятницы“ они устраивали голосование за цену на генетический тест. С помощью реакций определялась конечная цена: в зависимости от выбранной реакции, она либо падала, либо росла. Обычный лайк снижал цену на 1 рубль, „сердечко“ — минус 5 рублей, смайл — плюс 10 рублей»

Как распространять контент — руководство для PR-менеджера

Инструкция от Романа Ефременко о том, как правильно предлагать статьи для публикации в СМИ.

«Я не сторонник договорённостей с редакциями о публикации без готового материала на руках. Многие говорят, что они так делают, но я не верю в эффективность данного подхода, если только вы уже не публиковались на этой площадке несколько раз. Во-первых, редакторы популярных изданий видят столько материалов, что тратить время на договоренности без самого их предмета у них нет возможности. Во-вторых, они не знают как вы пишете. В-третьих, они не всегда разбираются в той теме, которую вы хотите раскрыть»

Как использовать динамическую обложку Вконтакте: советы от «Мегафона»

Креативный директор «Ре:эволюшн» Иван Сиденко поделился мением об СММ будущего и рассказал, как «Мегафон» использует относительно новую фишку Вконтакте — динамические обложки — и какие результаты получает.

«Сюрприз! Нет идеи — нет эффективного использования динамичной обложки. По сути, это просто прямоугольная область, где можно разместить любой креатив. Одна идея принесет лайки и славу, другая будет полностью проигнорирована аудиторией»

Как выйти из ступора и начать писать?

«Афиша» поговорила с автором книги «Человек, который съел машину. Книга о том, как стать писателем» Натали Голдберг и предлагает несколько способов выйти из ступора.

«Если сбавить темп своей жизни хотя бы на секунду и начать обращать внимание на мелочи, вы поймете, что уникальный сюжет можно найти где угодно. Мужчина, курящий на углу улицы, или тающее масло на домашнем тосте — это целые истории, о которых можно написать»

2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Дайджест: воронка текста, онлайн-тесты и эмоции в Фейсбуке

Ольга Шевченко

Воронка текста — и пять правок, чтобы её расширить

Наталья Бабаева написала статью о воронке текста. Принцип тот же, что и у воронки продаж, только этапы другие: прочли заголовок → прочли подзаголовок → прочли первый абзац и так далее. Смысл в том, чтобы читатель прошёл по всему тексту и выполнил в конце целевое действие.

Интересно, но я считаю, что бессмысленно бороться за то, чтобы читатель не пропустил ни слова из статьи. Важнее, чтобы он ориентировался в тексте и легко прыгал с одного раздела в другой. Поэтому в моём блоге все статьи с подзаголовками и выводами.

«Больше всего конверсий по воронке также теряются в начале и в конце текста. Вы можете что-то не успеть поправить в середине. Но начало и конец должны быть идеально скользкими горками, до блеска раскатанными детскими попами»

Как онлайн-тесты принесли нам больше 100К трафика на сайт и 150+ новых клиентов

Кейс «Гроу фуда», который привлекал лидов за счёт онлайн-тестов на злободневные темы. Результаты впечатляют.

«Мы предлагали интернет-пользователям узнать, кто они по версии Олега Тинькова, определить, какие они любовники, и решить, какая из них муза или защитник. В результате суммарно собрали более 80К трафика на сайт и 900+ шеров в соцсетях. Кроме того, после первого теста к нам за два дня пришло более 100 новых клиентов»

Как мы лайкаем

Исследование о том, как пользователи Фейсбука используют лайки-эмоции, выложил Дмитрий Соловьёв. Выборка небольшая, но всё равно интересно. Выяснилось, например, что мужчины чаще используют эмоцию «возмутительно», а женщины — «смех» и «сочувствие». Комментарии Дмитрия в отдельном посте в Фейсбуке.

«Позитивная эмоция „Хаха“ используются не только в прямом значении, но и изредка в форме сарказма или несогласия.
Эмоция „Супер“ пользователи предпочитают трактовать как „любовь“. Это самая позитивная и личная эмоция. Выражает искренние чувства и личные симпатии к автору поста.
„Возмутительно“ пользователи трактую как „злость“. Используется для осуждения возмутительных новостей и солидарности с автором. Иногда в шутку и ради привлечения внимания.
„Ух ты!“ — реакция на неожиданный контент, выделение события как экстраординарного.
„Сочувствую“ пользователи трактую как „грусть“, „печаль“. Используется для реакции на более или менее серьезные новости или солидаризация с автором. Часть декларативно отрицает использование для реакции на личные или трагические события, но большинство используют как для реакции на общественные новости, так и для личных происшествий»

«Мэйл.ру груп» провела исследование рекламы в социальных сетях

Ещё один опрос. На этот раз маркетологи из «Мэйл.ру» выясняли, как пользователи соцсетей реагируют на рекламу и сравнивали с рекламой по телевизору и на сайтах.

«60% респондентов заявили, что реклама в социальных сетях привлекает внимание. 53% опрошенных считают, что самая интересная реклама в соцсетях — у музыки и фильмов. 44% респондентов больше всего интересуют кампании, посвященные одежде, обуви и моде; 43% — развлекательным мероприятиям. 41% интересуется рекламой гаджетов, бытовой техники и электроники, 38% — рекламой путешествий»

2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Дайджест: опыт журналиста на фрилансе, статистика мессенджеров и новые соцсети

Ольга Шевченко

Опыт свободного журналиста: как путешествовать по миру и остаться при делах

Интересная история фрилансера. Всё как у меня: работа в офисе, хорошая зарплата, выгорание, путешествия и волевое решение уйти на удалёнку.

«Я проработал в редакциях разных изданий около пяти лет, зарабатывая от $500 до $1000 в месяц, пока не попал в украинское медиа об интернет-бизнесе Ain.ua. Это была моя первая удалённая работа, и она перевернула жизнь с ног на голову. До этого я каждое утро садился в переполненную киевскую маршрутку, ежедневно тратил 2—3 часа на дорогу с окраины в центр и не представлял, что бывает по-другому»

Мессенджеры в России: цифры и тренды, весна 2017

Мы в команде всё ещё настороженно смотрим на мессенджеры, но постоянно мониторим кейсы, читаем исследования и думаем, не завести ли нам официальный канал в Телеграме. Вот и в «Бренд аналитиксе» выяснили, что Телеграм — не самая популярная площадка, зато растёт быстрее всех.

«Абсолютным лидером роста по числу упоминаний по сравнению с данными марта 2016 года стал Телеграм. Этот мессенджер показал четырехкратный рост — со 186 000 до 836 000 упоминаний в месяц. Наиболее резкое падение объема упоминаний — у Skype — в 1,6 раза по сравнению с прошлым годом и у ICQ — в 2 раза»

10 новых мобильных соцсетей, которые вы не используете

Оказывается, кто-то ещё создаёт соцсети. Михаил Калашников рассказал о десяти новых мобильных соцсетях, о которых я действительно не знала. Например, Ello — проект для представителей творческих профессий. Под публикацией можно поставить кнопку «Купить» или «Нанять».

«Запускать новые социальные сети перестало быть модно примерно в 2009. На пике хайпа про „веб 2.0“ (чувствую себя очень старым, используя этот термин) запускались соцсети для всех, от профессоров до собак и покойников. Лично читал ТЗ на соцсеть про ЖКХ с блогами и форумами — не знаю, чем все закончилось, надеюсь, что ничем»

2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Дайджест: карусели, диаграммы и репутация в интернете

Ольга Шевченко

Как использовать «Карусели» Инстаграма

В блоге «СММ Планера» появилась заметка о «касурелях» с разбором преимуществ, недостатков формата и способов использовать альбомы для коммерческих аккаунтов.

«Кейс „До и после“. Визажисты, фотографы, стилисты просто ликуют. Наконец-то им не нужно делать уродские коллажи, чтобы показать эффект своей работы. Для этого теперь есть „Карусели“. Смело загружайте на главную альбома финальные результат, а вот подробности работы спрячьте внутрь альбома»
«Кейс „360 градусов“. Этот кейс так и просился в ручки продавцам всего: одежды, техники, косметики. Теперь товар можно показывать со всех сторон. Если вы продаете одежду, то сфотографируйте модель в платье спереди, сбоку и сзади. Интернет-покупателям важно видеть товар с разных ракурсов»

Диаграммы и графики для статей: как строить и где брать информацию

В «Текстере» рассказали о правилах составления графиков и диаграмм для статей. С ними текст становится интереснее, хорошие графики хочется разглядывать. Пригодится тем, кто регулярно готовит лонгриды.

«Когда информации полна коробочка, не пишите цифры полотном в тексте. Таблица — уже хорошо, но еще лучше — наглядная иллюстрация. Мозгу проще воспринимать и понимать информацию в таком виде, плюс — существенная экономия места и времени. В эпоху, когда лишнее предложение, эпитет или прилагательное считается отклонением от нормы, лучше не рисковать и сразу все сводить к графикам»

Персональная репутация в интернете

Статья о том, как формировать репутацию в интернете и правильно ей управлять. Для фрилансеров это важно.

«Если вам задать вопрос в лоб, какой вы хотите, чтобы была ваша репутация, весьма вероятно, что вы не сможете ответить сразу или ответите односложно: „хорошая“, „позитивная“, „что я профессионал“. Это общие слова. Их может сказать каждый. Они ничего не проясняют и не показывают вашей индивидуальности. Решите и сформулируйте 2 вещи: что вы хотите, чтобы люди о вас знали, и что вы хотите, чтобы люди о вас говорили»

Как набрать 250 000 комментариев к посту в Инстаграме

Это не статья. Ссылка ведёт на пост, у которого на эту минуту 250 396 комментариев. Формула проста: халява + ограничение по времени. Решила поделиться, потому что впервые увидела такую механику.

2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Дайджест: хранение закладок, исследование об онлайн-видео и продающий блог

Ольга Шевченко

Личный опыт: как не копить закладки и успевать всё читать

Бывший менеджер продуктов «Яндекса» Анна Булдакова рассказала о своём подходе к чтению, хранению ссылок и закладок. Для меня это больная тема — в одном только Фейсбуке около 300 закладок. Недавно волевым решением удалила большинство, но когда читать то, что осталось, не представляю.

Вот несколько советов из статьи:

  • «Курсы прохожу только те, что оплатил. Книги читаю только те, что купил»
  • «Главное — отпускать. Увидела ссылку, не стала сохранять — молодец. Прочитав 100 тысяч статей, повторений вижу больше, чем нового, и этот балласт я стараюсь отпускать»
  • «По каждой книге пишу заметку, а иногда рецензию на Goodreads. Это помогает усвоить материал и запомнить что-то характерное о книге»

Как россияне смотрят онлайн-видео

«Медиаскоп» провёл исследование о тенденциях потребления видеоконтента в рунете.

«Из статистики Mediascope о просмотрах видео среди десктоп-пользователей по всей России следует, что больше часа на видеоресурсах предпочитает проводить почти половина (48%) юношей от 12 до 24 лет. Женщины в той же возрастной группы гораздо менее склонны смотреть ролики столько времени — 28%. Пользователи старше 35 лет больше любят смотреть короткие видео (до 10 минут) — 31% мужчин и 34% женщин»

Кейс тревел-сервиса «Кивитакси»: как блог стал приносить 26% визитов сайта и стимулировать продажи

Я всегда говорю, что бизнес без контента теряет клиентов. Вот и Полина Гладыш рассказала о запуске контент-проекта для сервиса «Кивитакси». Люблю такие проекты, которые заботятся о клиентах, а не бомбардируют его призывами «Купи!», «Купи прямо сейчас!»

«Не пытайтесь создавать лучшие в мире тексты. У копирайтера-исполнителя нет к этому ни мотивации, ни особых навыков. Рано или поздно ваша контент-история станет довольно шаблонной. Я считаю, что эту жертву стоит принести. Отличный контент делать дорого, а хорошего для целей, которые преследуют „Аэрогиды“, более чем достаточно»

2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Дайджест: зарядка для СММ, метрики тщеславия и новое поколение интернет-пользователей

Ольга Шевченко

Как зарядить СММ в 2017

В блоге «Амплифера» перевели статью «Хабспота» о трендах в СММ. В нагрузку — комментарии российских экспертов о том, что из списка будет работать на русскоязычном рынке.

Из всех этих трендов меня больше всего смущает «исчезающий контент» как в «Историях» Инстаграма. Я всё ещё не понимаю, почему хороший контент должен куда-то исчезать. Если не согласны — прошу в комментарии.

«Наглядные примеры „исчезающего“ контента — „Истории“ с фотографиями и видео в Инстаграме и Снэпчате. Инстаграм запустил их в августе 2016 году и спустя 2 месяца, по данным Buzzfeed, ими уже пользовались более 100 миллионов пользователей — это ⅔ от общего числа пользователей Снэпчата на тот момент»

Метрики тщеславия: на что не стоит ориентироваться в SMM-стратегии издания

Любопытная статья Андрея Боборыкина о «метриках тщеславия». Впервые термин описал Эрик Рис в книге Lean Startup.

«Метрики тщеславия — это те метрики, которые напрямую не влияют на бизнес-показатели проекта. Они красиво смотрятся, заставляют чувствовать себя хорошо, но не добавляют ничего к финансовой отчетности вашего проекта»

Новое поколение интернет-пользователей

Гугл опубликовал исследование о поведении российской молодёжи в интернете. Любителям статистики и интересных фактов читать обязательно.

«Пользователи от 18 до 24 лет в среднем проводят в социальных сетях больше времени, но именно подростки (69%) чувствуют необходимость немедленно реагировать на все обновления и новые сообщения. Им важно не упустить момент и находиться в постоянном социальном взаимодействии. А для выражения чувств и эмоций 61% из них используют особый язык — стикеры, видео, gif и emoji»

Восемь слов, в которых мы произносим «э», но писать должны «е»

«Мел» выпустил новый ликбез. Делюсь, чтобы самой запомнить и вам помочь.

  • риелтор
  • Фейсбук
  • Хеллоуин
  • бренд
  • стейк
  • карате
  • флешка
  • тег
2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Дайджест: плохие УТП, планер для блога и продвижение лендинга

Ольга Шевченко

Когда УТП — это зло

Примеры плохих уникальных торговых предложений в статье Александра Алимова для «Коссы».

«Суровая реальность „обламывает“ горячие порывы. Доставка быстрее? Надо курьеров новых нанимать / диспетчеру или водителю пенделя давать и т. д. Чего не коснись — везде упретесь в человеческий фактор, часто — в сопротивление сотрудников»

Планер для блога

Анастасия Дербасова раздаёт красивый планер для блога. Чтобы скачать, придётся зарегистрироваться, но оно того стоит.

«Если вы тоже ведете блог, то наверняка понимаете важность контент-плана, а если еще не пользовались, то самое время начать. Он сильно упрощает жизнь! Можно запланировать дни недели под конкретные рубрики и все расписать заранее»

Продвижение лендинга с помощью контента

Презентация Нади Поминовой о продвижении лендинга с помощью контента. Работа заняла больше года.

«По сути, задача состояла в том, чтобы собрать контент из ничего, и организовать продвижение лендинга. Поэтому страницу мы делали итерациями. Первая итерация — чтобы хоть что-то было. На ней мы увидели свои крупные ошибки: оказалось, что первый экран с видеофоном, над которым мы долго корпели, никому не нужен, а целевое действие было нерелевантно целевой аудитории»

2017   Дайджест

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Ctrl + ↓ Ранее