Таргетинг в Facebook: как найти интересы, которых нет

Павел Пригарницкий

Одно из условий хорошо спланированной рекламной кампании в соцсетях — точный удар по интересам вашей целевой аудитории. Однако бывает так, что среди выпадающего списка интересов нет нужного. Чтобы вы не злились и не бегали по потолку, таргетолог Паша Пригарницкий подготовил для вас короткую, но очень полезную инструкцию.

Facebook — продукт американского рынка, поэтому любой язык, кроме английского требует локализации. Где-то она лучше, где-то — хуже. Если не удаётся найти нужные интересы на русском языке, попробуйте на английском.

Чтобы совет выглядел нагляднее, представим, что ваш заказчик, выводит новый продукт на рынок здорового питания.

По одной из гипотез, отталкиваемся от интересов «здоровье» и «еда». Не находим их на русском. А вот на родном для Марка он есть.

Несмотря на то, что интерес на английском, он всё равно соответствует вашей ЦА, просто Цукерберг ещё не перевёл его на русский.

Логика самого интереса работает, просто форма для нас не привычна.

Идём дальше, с «health» разобрались, дело за едой. Тут мы схитрим ещё раз, но уже по-другому. Если в голову не приходит удачное слово, чтобы описать нужный интерес, попросим помощи у «Ads Manager».

Укажите первые три-четыре интереса, которые придут в голову и нажмите на кнопку «Рекомендации».

А вот и драгоценные подсказки. Начиная со «Здоровья» и «Еды» редко какой новичок сообразит, какие ещё интересы стоит протестировать. И он точно не думает про «Талия» и «Живот». Ну и наш фаворит — «Diet food», самый целевой интерес опять спрятался в латинских буквах.

Мы сэкономили 20 минут на поиски нужных слов в чертогах разума, получили варианты про которые и не догадывались. Собираем два-три рабочих варианта с комбинациями интересов и вперёд тестировать «CPA».

Не бойтесь экспериментировать и не забывайте про выгорание аудитории. Интересы лучше периодически менять.

Поделиться
Отправить
Запинить
13 сентября   Разное

Рассылка статей прямо в месенджер. Раз в неделю, без спама.

Популярное