Как таргетинг повысит узнаваемость бренда

Оксана Таран

Социальные сети — продуктивный инструмент, чтобы реализовать PR-миссию. В них генерируется положительное мнение о бренде компании или персоне, происходит взаимодействие с целевой аудиторией. В статье расскажу, как с помощью таргетинга повысить вашу узнаваемость: в рекламном кабинете создадим специальную кампанию.

Рекламную кампанию с целью «Узнаваемость бренда» выбирают, чтобы больше потенциальных клиентов узнали, например, об уютном кафе открывшемся на соседней улице или булочной на первом этаже вашего дома, в которой по утрам с искренней улыбкой продают ароматный французский батон.

Проанализируйте целевую аудиторию прежде, чем стартовать в продвижении и определите верный посыл, ведь мимолётный негатив в соцсетях может мгновенно обернуться в информационный ад. Об анализе ЦА я рассказала в статье «Разминка перед запуском первой рекламы в Фейсбуке».

Даже если основное PR продвижение идёт по другим источникам, замерять результаты сможете по соцсетям. Вы легко посчитаете количество упоминаний и связь между положительными отзывами и социальными провокациями. Если пользователи не обсуждают бренд — кампания не решает боевые задач PR, а если упоминания появляются в положительном ключе — стратегия выбрана верно.

Узнаваемость бренда в Фейсбуке и Инстаграме

Разберём детально, как повысить узнаваемость бренда с помощью таргетированной рекламы. Перейдите в рекламный кабинет для настройки кампании. Найдите в правом верхнем углу опцию «Управлять рекламой».

Цель рекламы — действия, которые должны выполнить люди после её просмотра. Цель рекламной кампании «Узнаваемость бренда» — показывать рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью запомнят её.

Затем выберите название рекламной кампании и нажмите «Продолжить».

На скрине выбрана вкладка «Местные жители». Например, люди, которые живут в Минске.

Выберите возраст, пол, интересы и должности по портрету вашей целевой аудитории. Затем определитесь с местом размещения рекламы проекта, он же плейсмент. Для демонстрации рекламы в Фейсбуке используйте ПК и мобильные устройства, для Инстаграма — только мобильные.

Сработает, если выберите размещение в «Ленте новостей Фейсбука» и «Ленте Инстаграма». После того, как настроите рекламные объявления — скопируйте группу объявлений, поменяйте название группы и место размещения рекламы.

Параметры на скрин-шоте выше оставляйте без изменений.

По данным исследований Фейсбука, наиболее эффективна реклама с изображениями, текст на которых составляет не более 20 %.

Введите основной текст объявления.

Добавьте ссылку сайта с UTM-меткой. Метки определят источники трафика и его характеристики, а ещё отследят, какая площадка или объявление сработали лучше всего. Генератор UTM-меток находится под полем ввода «URL сайта».

Проверьте правильность настроек пикселя. Цвет активного — синий.

Нажмите «Подтвердить». Настройка завершена.

Отслеживайте ключевые метрики после начала рекламной кампании. Метрика «Предполагаемый прирост запоминаемости рекламы (люди)» показывает сколько человек, по оценкам Фейсбука, вспомнит вашу рекламу, если спросить их об этом через два дня после просмотра.

Реклама показывается тем людям, которые скорее всего запомнят её в результате показа.

Критерии:
Поведение. Фейсбук оценивает более тысячи сигналов, включая существующие отношения человека с вашей бизнес-страницей, его склонность взаимодействовать с рекламой и демографические характеристики.

Опросы. Постоянно уточняются прогнозы. Для этого проводятся тысячи опросов для случайно выбранных кампаний каждый день и спрашивают людей, запомнили ли они рекламу.

Разработчики используют технологию машинного обучения, чтобы прогнозировать результаты полного опроса о запоминаемости рекламы на основе наших данных. Предполагаемый прирост запоминаемости рекламы определяет количество людей, которые ответили «Да» на вопрос «Вы помните, что видели рекламу [название бренда] за последние два дня?». Для расчёта качества обеим группам: тем, кто видел рекламу и тем, кто нет задаётся один и тот же вопрос, после чего определяется разница между ними.

Инструкцию подготовила выпускница курса Helppy Оксана Таран.

Поделиться
Отправить
Запинить
24 июля   Маркетинг

Рассылка статей прямо в месенджер. Раз в неделю, без спама.

Популярное