Дайджест: воронка текста, онлайн-тесты и эмоции в Фейсбуке

Ольга Шевченко

Воронка текста — и пять правок, чтобы её расширить

Наталья Бабаева написала статью о воронке текста. Принцип тот же, что и у воронки продаж, только этапы другие: прочли заголовок → прочли подзаголовок → прочли первый абзац и так далее. Смысл в том, чтобы читатель прошёл по всему тексту и выполнил в конце целевое действие.

Интересно, но я считаю, что бессмысленно бороться за то, чтобы читатель не пропустил ни слова из статьи. Важнее, чтобы он ориентировался в тексте и легко прыгал с одного раздела в другой. Поэтому в моём блоге все статьи с подзаголовками и выводами.

«Больше всего конверсий по воронке также теряются в начале и в конце текста. Вы можете что-то не успеть поправить в середине. Но начало и конец должны быть идеально скользкими горками, до блеска раскатанными детскими попами»

Как онлайн-тесты принесли нам больше 100К трафика на сайт и 150+ новых клиентов

Кейс «Гроу фуда», который привлекал лидов за счёт онлайн-тестов на злободневные темы. Результаты впечатляют.

«Мы предлагали интернет-пользователям узнать, кто они по версии Олега Тинькова, определить, какие они любовники, и решить, какая из них муза или защитник. В результате суммарно собрали более 80К трафика на сайт и 900+ шеров в соцсетях. Кроме того, после первого теста к нам за два дня пришло более 100 новых клиентов»

Как мы лайкаем

Исследование о том, как пользователи Фейсбука используют лайки-эмоции, выложил Дмитрий Соловьёв. Выборка небольшая, но всё равно интересно. Выяснилось, например, что мужчины чаще используют эмоцию «возмутительно», а женщины — «смех» и «сочувствие». Комментарии Дмитрия в отдельном посте в Фейсбуке.

«Позитивная эмоция „Хаха“ используются не только в прямом значении, но и изредка в форме сарказма или несогласия.
Эмоция „Супер“ пользователи предпочитают трактовать как „любовь“. Это самая позитивная и личная эмоция. Выражает искренние чувства и личные симпатии к автору поста.
„Возмутительно“ пользователи трактую как „злость“. Используется для осуждения возмутительных новостей и солидарности с автором. Иногда в шутку и ради привлечения внимания.
„Ух ты!“ — реакция на неожиданный контент, выделение события как экстраординарного.
„Сочувствую“ пользователи трактую как „грусть“, „печаль“. Используется для реакции на более или менее серьезные новости или солидаризация с автором. Часть декларативно отрицает использование для реакции на личные или трагические события, но большинство используют как для реакции на общественные новости, так и для личных происшествий»

«Мэйл.ру груп» провела исследование рекламы в социальных сетях

Ещё один опрос. На этот раз маркетологи из «Мэйл.ру» выясняли, как пользователи соцсетей реагируют на рекламу и сравнивали с рекламой по телевизору и на сайтах.

«60% респондентов заявили, что реклама в социальных сетях привлекает внимание. 53% опрошенных считают, что самая интересная реклама в соцсетях — у музыки и фильмов. 44% респондентов больше всего интересуют кампании, посвященные одежде, обуви и моде; 43% — развлекательным мероприятиям. 41% интересуется рекламой гаджетов, бытовой техники и электроники, 38% — рекламой путешествий»

Поделиться
Отправить

Рассылка статей по почте. Раз в неделю, без спама.

Популярное
Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter